蘋果谷歌Hulu搶奪電視廣告市場

7月6日，據(jù)seekingalpha報(bào)道，隨著規(guī)模達(dá)650億美元的廣播電視廣告逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)領(lǐng)域時(shí)，蘋果、Hulu和谷歌都在加緊爭奪該市場，不過他們的成功要依賴于捕捉消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為和轉(zhuǎn)向視頻態(tài)度的能力。

迄今為止，這些公司都未成功，電視也很難找到進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的途徑。Hulu最近推出了10美元/月的訂閱服務(wù)HuluPlus，向蘋果的iPad和iPhone等移動(dòng)設(shè)備用戶提供精選的電視節(jié)目。但Hulu也給忠實(shí)的用戶很大打擊，雖然可在不同設(shè)備上獲得內(nèi)容，但無法跳過或清除廣告。

在蘋果方面，該公司一直在與電視網(wǎng)絡(luò)（包括Hulu的聯(lián)合擁有者全國廣播公司、美國廣播公司和福克斯公司）商談收入分享協(xié)議，準(zhǔn)備為iTunes店的30美元/月訂閱服務(wù)增加節(jié)目。蘋果還發(fā)布了自己的電視廣告銷售和管理服務(wù)iAds，但由于蘋果廣告制作能力落后，只能與兩家廣告商簽署合同。

蘋果正在努力改進(jìn)AppleTV軟件，并將與最新的iOS系統(tǒng)整合。蘋果CEO喬布斯在提到AppleTV時(shí)，稱之為“業(yè)余愛好”，即公司努力的最不成功的產(chǎn)品。PiperJaffray分析師基恩·蒙斯特（GeneMunster）在談到MacminiHDTV接口、開放系統(tǒng)或Netflix、ABC-TV時(shí)認(rèn)為，未來2-4年里Hulu和其他內(nèi)容提供商將迫使蘋果進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)TV市場。

谷歌也通過Android系統(tǒng)和基于Chrome瀏覽器的家庭電視中心加入競爭行列。該公司計(jì)劃完整整合電視和網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供熟悉的互動(dòng)工具，訪問和操作所有視頻，從視頻會(huì)議、個(gè)人視頻、電影到電視節(jié)目。

谷歌有多個(gè)重要優(yōu)勢，如擁有的自己的視頻網(wǎng)絡(luò)YouTube，并占據(jù)在線視頻瀏覽量的43%即每月300億次。另外谷歌也壟斷了在線搜索廣告市場。不過該公司未能吸引眾多電視廣播公司依賴其新的AdWords平臺。

與蘋果和Hulu一樣，谷歌也是受金錢的刺激：從電視和其他基于視頻的公司中吸引廣告和營銷支出。但這家公司還未能找到如何利用傳統(tǒng)電視內(nèi)容、廣告和平臺的途徑，即使這些都在慢慢合并成一個(gè)更大的移動(dòng)、互動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。

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