運動品牌：本土運動品牌扎堆融資謀渠道擴張

在“Nike”、“adidas”等洋品牌被代理商“拋棄”頻頻關店、狂甩庫存之時，本土品牌則扎堆上市進行融資擴張。昨日，探路者IPO正式啟動，擬發行1700萬股；另一運動品牌匹克也有望于本月底在港交所掛牌上市。這也是繼今年361°在香港上市后，另外兩家本土運動品牌上市融資。

北京探路者戶外用品股份有限公司主要從事戶外用品研發、設計、生產、銷售，采取外包生產、加盟和直營銷售相結合的業務模式。截至目前，已在全國133個大中城市建有營銷網絡，其標準化門店逾400家。從招股財務報表看，去年營業收入達2.12億元，凈利潤2550萬元。

“探路者”招股書顯示，本次發行及上市的募集資金將主要投資于營銷網絡建設和信息系統建設。將在全國建設79家店，其中直營專賣店23家，直營商場店25家，加盟專賣店31家，預計總投資額將達到2億元。另一家籃球裝備運動品牌匹克也將于本月底在港交所上市，將最多融資19億港元，主要用于品牌推廣、營銷等方面。匹克對外公布，未來3年內銷售網絡將從二三線城市擴展至一線城市。

今年以來，本土運動品牌與洋品牌的表現大相徑庭。安踏上半年營業額同比增長27.7％，凈利潤同比增長40.1％；李寧營業額同比大增32.4％。在擴展零售渠道方面，李寧上半年新增店面564家，安踏計劃下半年新增600家左右的門店。今年在香港上市的361°也宣布明年6月將銷售網絡由5925家擴建至6900家。

相較于本土運動品牌扎堆融資拓展渠道網絡，洋品牌則正在經歷“閉店潮”，接連遭代理商拋棄?！癗ike”、“adidas”忙于推出超低折扣來消化大批庫存。

業內人士分析，金融危機以來，外國運動品牌在中國的外包、代理模式正經歷考驗，代工制造成本壓力凸顯。而本土品牌借助奧運會契機，利用獨立的研發、設計、生產、推廣、銷售等一條龍產業鏈模式，加速擴張。

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