活動(dòng)新聞|探索時(shí)尚產(chǎn)業(yè)出海與國(guó)際品牌本土化!復(fù)旦大學(xué)EMBA時(shí)尚美學(xué)生活協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)論壇圓滿舉辦

復(fù)旦大學(xué)EMBA時(shí)尚美學(xué)生活協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、Hugo Boss集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理孫玨校友發(fā)表了主旨演講。她基于全球消費(fèi)市場(chǎng)的最新調(diào)研數(shù)據(jù)，系統(tǒng)梳理了過去二十余年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的演變歷程，從早期的規(guī)模擴(kuò)張到品質(zhì)追求，再到當(dāng)下的理性消費(fèi)與場(chǎng)景細(xì)分。她指出，當(dāng)前中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)已呈現(xiàn)出高度分化的特征：高奢領(lǐng)域增長(zhǎng)承壓，運(yùn)動(dòng)戶外品類持續(xù)火熱，大眾市場(chǎng)則聚焦極致性價(jià)比。她特別強(qiáng)調(diào)，在社交媒體高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，品牌與消費(fèi)者的溝通方式已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變——從高高在上的教育者轉(zhuǎn)變?yōu)槠降葘?duì)話的朋友，真實(shí)性、個(gè)性化和場(chǎng)景化成為打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵。她以Hugo Boss與大衛(wèi)·貝克漢姆的合作膠囊系列為例，分享了如何通過快閃店、沉浸式體驗(yàn)、抖音直播等多元手段，在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化與本地化觸達(dá)。

隨后，德勤主管合伙人鐘曉楊先生圍繞“地緣戰(zhàn)略與全球綠色供應(yīng)鏈”展開深入分享。他從全球供應(yīng)鏈重構(gòu)的大背景出發(fā)，系統(tǒng)分析了中美貿(mào)易摩擦持續(xù)、歐洲綠色新政加速落地、東南亞制造業(yè)集群崛起等宏觀變量對(duì)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的深遠(yuǎn)影響。他指出，歐洲市場(chǎng)正以前所未有的速度推進(jìn)ESG相關(guān)法規(guī)，對(duì)產(chǎn)品的可持續(xù)性、碳足跡、可循環(huán)材料使用等提出日趨嚴(yán)格的要求——這既是挑戰(zhàn)，更是中國(guó)制造企業(yè)提升自身標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)現(xiàn)彎道超車的戰(zhàn)略機(jī)遇。他建議企業(yè)在出海過程中，不僅要持續(xù)打磨產(chǎn)品力與品牌力，更需高度重視合規(guī)能力建設(shè)與生態(tài)圈協(xié)作，通過技術(shù)創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)接軌，在全球價(jià)值鏈中占據(jù)更有利的位置。

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，原路威酩軒集團(tuán)旗下絲芙蘭公司大中華區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官周影衍校友、法沃設(shè)計(jì)創(chuàng)始人張晗女士、雯復(fù)色彩服務(wù)中心董事總經(jīng)理蔣軼佳校友等嘉賓，與孫玨、鐘曉楊一同登臺(tái)，圍繞“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)出海與國(guó)際品牌本土化”展開深度交流。嘉賓們從品牌運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、消費(fèi)者洞察、渠道策略等多元視角，分享了各自在一線實(shí)踐中的觀察與思考。討論認(rèn)為，無論是中國(guó)品牌走向海外，還是國(guó)際品牌深耕中國(guó)，底層邏輯正在趨同：產(chǎn)品力是根基，文化理解是橋梁，而數(shù)字化運(yùn)營(yíng)與個(gè)性化體驗(yàn)則是贏得消費(fèi)者信任的核心抓手。互動(dòng)提問環(huán)節(jié)中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾就品牌年輕化、跨境電商、可持續(xù)時(shí)尚等熱點(diǎn)話題與嘉賓進(jìn)行了熱烈互動(dòng)。

論壇尾聲，復(fù)旦大學(xué)EMBA時(shí)尚美學(xué)生活協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)劉德軍校友作總結(jié)發(fā)言。他表示，本次論壇緊扣行業(yè)痛點(diǎn)與時(shí)代命題，既有宏觀趨勢(shì)的深度剖析，也有微觀實(shí)踐的鮮活案例，為協(xié)會(huì)成員提供了極具價(jià)值的戰(zhàn)略啟發(fā)。他感謝各位嘉賓的精彩分享，并指出在當(dāng)前復(fù)雜多變的全球環(huán)境下，協(xié)會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，鏈接產(chǎn)業(yè)前沿與校友智慧，助力大家在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的浪潮中把握機(jī)遇、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。隨后，全體嘉賓與觀眾合影留念，論壇圓滿落幕。

感謝復(fù)旦大學(xué)EMBA時(shí)尚美學(xué)生活協(xié)會(huì)供稿